فيفا ينفق 2.7 مليون يورو لحماية صورة إنفانتينو عبر وكالة لندن
بنود العقد وتكاليفه
كشفت وثيقة رسمية عن اتفاق أبرمه الاتحاد الدولي لكرة القدم مع وكالة تسويق مقرها لندن، بقيمة تصل إلى 2.7 مليون يورو. يمتد هذا الاتفاق لمدة 22 شهراً حتى ديسمبر المقبل، ويهدف بشكل صريح إلى إدارة حضور المنظمة على منصات التواصل الاجتماعي، مع التركيز على حماية صورة رئيس الاتحاد، جياني إنفانتينو.
وتنص بنود العقد المبرم مع شركة «تن توز ميديا» في مارس 2025، على دعم الأهداف العليا لإدارة الاتصالات، بما في ذلك تعزيز مكانة المنظمة وصورة قائدها. كما تلزم الوكالة بتقديم الدعم والأدوات اللازمة لتنفيذ الرواية الإعلامية للرئيس، بما يتماشى مع رؤيته الاستراتيجية.
معايير النجاح والأزمات السابقة
يحدد العقد معايير قياس النجاح التي تتجاوز الأرقام التقليدية مثل عدد المتابعين أو حجم المشاهدات، لتشمل مستوى المشاعر تجاه محتوى الفيفا ورضا الأطراف الداخلية. جاء توقيع العقد قبل سلسلة من الأزمات التي مر بها إنفانتينو، شملت جدل جائزة السلام المرتبطة بالرئيس الأمريكي دونالد ترامب، ونقاشات أسعار تذاكر كأس العالم، وقضية اللاعب فولارين بالوغون، ومشروع بيع الحقوق التجارية الذي أُوقف لاحقاً، بالإضافة إلى التهديد بإجراءات من الاتحاد الأوروبي لكرة القدم.
رد الفيفا والخدمات المقدمة
دافع الفيفا عن هذه الخطوة، مشيراً إلى أن الاستعانة بموردين خارجيين أمر شائع لدى المؤسسات العالمية الكبرى للسيطرة على التكاليف وتوفير المرونة خلال الفترات المكثفة مثل كؤوس العالم المقبلة. وتشمل الخدمات المشتراة التصوير، وتحرير الفيديو، والتصميم، والترجمة، والنشر متعدد اللغات، بهدف الترويج لأنشطة الاتحاد والوصول إلى جماهير جديدة حول العالم.
أُعدّ هذا التقرير في غرفة أخبار عربي تريند.
